L'un des piliers du référencement consiste à fournir des informations pertinentes aux visiteurs. C'est pourquoi les experts en référencement souhaitent actualiser en permanence le contenu et la technologie des pages affichées sur les SERP (Search Engine Results Pages) afin de suivre les dernières tendances.
Par conséquent, de nombreuses pages deviennent obsolètes à un moment donné et n'acceptent plus les modifications. Dans ces cas, nous devrons créer une nouvelle page avec une technologie beaucoup plus optimisée, par exemple en utilisant le protocole HTTPS ou en présentant une URL plus propre.
Cela semble assez logique et facile, mais. Cependant, cela demande des efforts car cela implique beaucoup d'analyse et de travail pour transmettre l'information à un autre. Creusons un peu plus ce sujet.
Qu'est-ce qu'une redirection ?
Une redirection est un code d'état HTTP attribué à la page actuelle/ancienne, qui indique à Google d'afficher la nouvelle page à la place. En gros, vous ajoutez une redirection dans votre serveur Web pour indiquer la nouvelle URL qui remplacera l'ancienne. Ensuite, les moteurs de recherche affichent la page la plus récente sur le navigateur du visiteur au lieu de l'ancienne.
En gros, il dirige automatiquement les visiteurs vers une autre page sans qu'ils ne s'en rendent compte ; eh bien, cela ne devrait pas être perceptible, mais nous en parlerons plus tard. Pour résumer : le même site web enverra les visiteurs et les moteurs de recherche à une URL différente de celle que les utilisateurs ont tapée dans leur navigateur ou qu'ils ont choisie dans les résultats de Google.
Pourquoi devrais-je rediriger une URL ?
Il existe plusieurs scénarios dans lesquels nous avons besoin de redirections. Schématiquement, nous pouvons mettre en évidence les situations suivantes :
- Déplacer votre site vers un nouveau domaine.
- Consolidation de deux sites web en un seul.
- Restructuration de l'ensemble de l'architecture du site web.
- Traitement des vieilles pages qui ne sont plus nécessaires mais qui ont une quantité décente de trafic.
- Vous avez une page produit où le produit n'est plus disponible.
- Vous migrez de HTTP à HTTPS.
Types de redirections
Il existe plusieurs possibilités de redirection. Examinons les redirections les plus courantes pour le référencement et comprenons leurs caractéristiques.
Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?
Vous voulez utiliser celle-ci lorsque la page vers laquelle vous redirigez est la version finale que vous souhaitez afficher sur les moteurs de recherche. En résumé, une redirection 301 est permanente et sera prise en compte par Google et les autres moteurs de recherche.
Du point de vue du référencement, une redirection 301 transmet l'équité des liens (également appelée autorité des liens ou jus de lien) aux pages redirigées. Par conséquent, l'attribution d'un code de statut 301 à un ancien article ayant une bonne autorité de page est une pratique courante en matière de référencement.
Qu'est-ce qu'une redirection 302 ?
Maintenant que nous savons comment fonctionne la redirection 301, il est difficile de croire qu'il en existe d'autres, car celle-ci est très logique. Mais de nombreuses pages nécessitent des URLs temporaires, par exemple :
- Des promotions spéciales qui expirent bientôt.
- Lorsqu'un webmaster veut que la page d'accueil affiche une URL propre mais que la version réelle est longue (et moche), même si elle a BEAUCOUP d'autorité. La solution est d'ajouter une redirection 302 pour afficher une belle URL, que les gens auront envie de partager, mais en continuant à indexer la plus ancienne - et la plus puissante -.
- Lorsque vous devez temporairement héberger une page ailleurs, en sachant que l'emplacement final sera celui de l'original.
Dans ces cas, nous voulons rediriger temporairement les utilisateurs à l'aide d'un 302, mais nous souhaitons toujours que les moteurs de recherche explorent la page d'origine.
Autres types
Une redirection 307 est une autre redirection temporaire, mais elle n'est pas pertinente pour votre stratégie de référencement, pas plus que Meta Refresh. Essayez donc de vous en tenir aux redirections 301 ou 302.
Comment réorienter le 301
En matière d'optimisation des moteurs de recherche, toute action importante commence par une analyse complète. Voici une liste d'éléments que vous devez garder à l'esprit avant de rediriger une page:
- Recherchez les liens entrants vers la page, qu'ils soient internes (du même site Web) ou externes (d'autres sites Web). Il faut faire pointer les liens internes vers la page la plus récente et mettre à jour les liens externes entrants pour maintenir l'autorité du site.
- Vous voudrez vérifier les liens sortants (les liens de la page qui pointent vers votre site) et les liens sortants (ceux que vous envoyez vers d'autres sites web). N'oubliez pas que certaines pages comptent sur le jus de lien que leur envoie cette page. 😉
- Vérifiez les canoniques. Vous ne voulez pas pointer vers une page qui est en train d'être redirigée. Réajustez cette balise HTML sur les pages qui ont un canonical pointant vers cette page.
- Une fois que vous avez fait toute cette analyse et que vous avez réorganisé les liens et les canoniques, vous pouvez commencer à mettre en œuvre la 301. Ne faites aucun changement avant d'être sûr que vous enverrez le même jus de lien à la nouvelle page.
- Effectuez un crawl pour vérifier que vous avez mis en œuvre tous les éléments correctement.
- Refaites les sitemaps XML et téléchargez la nouvelle liste dans la console de recherche Google.
N'oubliez pas que FandangoSEO peut vous aider à accélérer tout ce processus en vous assistant pendant l'analyse, le test des nouvelles pages et la génération de sitemaps XML.
Vous pouvez également trouver d'autres conseils de référencement sur notre article de blog sur la façon de mettre en œuvre correctement les redirections.
Comment rediriger un site web ?
En plus de suivre le guide précédent, n'oubliez pas d'utiliser ces conseils pour rediriger un site web :
- Ne passez pas à un nouveau domaine avant d'avoir défini toutes les redirections 301. Vous ne voulez pas que Google explore un site web sans lien et dont le contenu est dupliqué, n'est-ce pas ?
- Définissez des redirections 301 entre http:// et les versions http://www de votre domaine. C'est quelque chose que l'on oublie souvent, mais c'est un must en matière de référencement.
- Évitez les chaînes de redirection (nous en parlerons plus tard).
- Vous pouvez également utiliser la Google Search Console pour indiquer à Google qu'un domaine entier est désormais passé à un autre.
- Notez qu'il s'agit d'une toute nouvelle page pour Google, il faudra donc un certain temps pour qu'elle soit aussi bien classée que l'ancienne. C'est pourquoi il est si important de planifier votre stratégie de référencement pour réussir la migration de votre site Web.
Les redirections sont-elles mauvaises pour le référencement ?
L'une des questions les plus fréquemment posées à ce sujet est "Les redirections nuisent-elles au référencement ?". Lors de l'exploration du site, les redirections ne sont pas le meilleur code de réponse que vous pouvez montrer à Google, mais elles sont nécessaires dans de nombreux cas. Les redirections ne sont donc pas mauvaises pour le référencement, sauf si (il y a toujours un "sauf") vous ne les appliquez pas de la bonne manière.
Une redirection 301 augmente le temps de chargement de la page. Les utilisateurs ne le remarquent généralement pas. Cependant, Google en tient compte, car il faut une étape supplémentaire à l'araignée pour explorer la nouvelle page, ce qui peut ajouter quelques millisecondes à la vitesse de chargement.
Supposons maintenant que vous ayez une redirection entre la page A et la page B et que vous décidiez de créer une page C en envoyant une nouvelle redirection d'URL en plus de celle existante. Cela ferait deux redirections de la page A que le robot devrait suivre. Est-ce négatif ? Oui.
Alors, y a-t-il une limite au nombre de redirections sur un site web ? Non, mais il y a un nombre maximum de redirections par page. Google recommande de ne pas dépasser 2 redirections à la suite. 5 ou 6 seraient déjà trop, et l'araignée cesserait de visiter le site. Cette " chaîne de redirections" signifie que pour chaque page supplémentaire, l'utilisateur subit un retard et perd donc de l'intérêt, tout comme l'araignée, ce qui signifie qu'une page perd de l'autorité avec les chaînes de redirections.
Matt Cutts l'explique très clairement dans une vidéo - assez ancienne - qui est toujours pertinente pour répondre à cette question :
Nous recommandons vivement de TOUJOURS rediriger vers la dernière page. Peu importe l'effort que cela vous demandera, c'est le seul moyen de ne pas augmenter le temps de chargement et d'éviter la perte d'autorité.
Exemple de chaîne de redirection :
L'URL1 redirige vers l'URL2 redirige vers l'URL3 redirige vers l'URL4 redirige vers l'URL5 (URL finale)
Quel gâchis, n'est-ce pas ?
Comment le résoudre :
URL1 vers URL5 (changer la redirection vers la dernière URL)
URL2 à URL5 (idem)
URL3 à URL5 (idem)
URL4 à URL5 (Celui-ci est évident 😉 )
Utilisez FandangoSEO comme contrôleur de chaîne de redirection pour détecter ces problèmes et vous aider dans la migration des sites web.
Utilisation d'un vérificateur de redirection
Maintenant que vous avez une bonne compréhension des redirections dans le référencement et que vous savez comment les utiliser correctement pour qu'elles ne nuisent pas au référencement, vous devez savoir comment les examiner. Le moyen le plus rapide est d'utiliser un vérificateur de redirections comme FandangoSEO. Il s'agit d'un puissant crawler de référencement qui vous fournit une liste de toutes vos URL de redirection avec son code de statut afin que vous puissiez rapidement corriger tout problème.
Comme nous l'avons vu, rediriger des sites web demande beaucoup de temps et d'efforts, mais vous avez aussi beaucoup investi dans la génération de la page la plus récente, et vous voulez que les visiteurs et les moteurs de recherche la trouvent en douceur, n'est-ce pas ? Cela étant dit, creusez dans vos données et investissez toutes vos ressources dans la mise en œuvre d'une stratégie optimale de redirection 301.
