Nell'agosto del 2018, il panorama digitale si è animato con l'introduzione del concetto di E-A-T di Google, che da allora è diventato un elemento fondamentale nel regno della SEO. Le radici dell'E-A-T possono essere fatte risalire alla pubblicazione da parte di Google delle Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca nel 2013. Tuttavia, ora sta emergendo l'attenzione per una versione ampliata, nota come E-E-A-T.

Ma cos'è esattamente l'E-E-A-T e perché è fondamentale per il posizionamento di un sito web?

Questo post completo del blog si propone di fornire tutte le informazioni essenziali sul framework E-E-A-T di Google. Approfondendo il suo significato, le sue implicazioni e le sue applicazioni pratiche, potrete comprendere a fondo questo concetto influente.

Senza ulteriori indugi, iniziamo questo viaggio illuminante nel mondo dell'E-E-A-T!
 

Che cos'è l'E-E-A-T?

Per comprendere l'essenza di E-E-A-T, approfondiamo le basi. L'acronimo E-E-A-T rappresenta quattro fattori critici che giocano un ruolo fondamentale nel determinare la credibilità e il valore dei contenuti online: Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

• Competenza: Si riferisce alla profondità delle conoscenze, delle abilità e delle competenze possedute dal creatore o dall'autore primario dei contenuti.
• Esperienza: Questa nuova dimensione riconosce l'importanza di contenuti che riflettono l'esperienza diretta, le intuizioni pratiche e gli incontri personali con la materia.
• Autorevolezza: Si riferisce all'autorità, alla reputazione e all'influenza percepita del sito web e dei suoi contenuti.
• Affidabilità: Comprende l'affidabilità, l'integrità e l'attendibilità del sito web, dei suoi contenuti e dei suoi creatori.

Questi quattro fattori si intrecciano in vari aspetti dei contenuti online:

• Il principale creatore o autore di contenuti del sito web, la cui competenza, autorità, affidabilità ed esperienza determinano la qualità complessiva dei contenuti.
• Il contenuto stesso, che deve mostrare competenza, autorevolezza, affidabilità ed esperienze rilevanti per fornire informazioni preziose e affidabili.
• Il sito web nel suo complesso, compresi il design, la funzionalità, la reputazione e l'esperienza dell'utente, che contribuiscono al suo profilo E-E-A-T complessivo.

Anche se le opinioni possono variare sul fatto che l'E-E-A-T influenzi direttamente il posizionamento nei motori di ricerca, è innegabile che questo quadro completo sia diventato una tendenza significativa nella SEO. Riconoscere e dare priorità all'E-E-A-T può aiutare i proprietari e i creatori di siti web a stabilire una forte presenza online, a guadagnare la fiducia degli utenti e, in definitiva, a migliorare la loro visibilità e credibilità nei risultati di ricerca.

 

Perché è importante per il SEO?

Quando si parla di E-E-A-T, è fondamentale riconoscere che la sua importanza varia a seconda dei diversi tipi di query. Non tutte le query di ricerca richiedono un'ampia considerazione dei fattori E-E-A-T. Vediamo un esempio per illustrare questo punto.

Immaginiamo di cercare immagini di "belle acconciature". In questo scenario, la percezione di ciò che costituisce una bella acconciatura può essere altamente soggettiva, anche tra i professionisti del settore. Sebbene la competenza, l'autorità e l'affidabilità rimangano essenziali in molti contesti, potrebbero non essere l'obiettivo principale di questa particolare query di ricerca.

Tuttavia, consideriamo uno scenario diverso. Supponiamo di essere alla ricerca di informazioni sui trattamenti per affrontare una significativa perdita di capelli. In questo caso, è evidente che l'E-E-A-T è molto rilevante. Il contenuto deve essere scritto da una persona esperta nell'argomento, pubblicato su un sito web affidabile e dimostrare un'autorità sufficiente nel settore. Le domande che riguardano aspetti medici, finanziari o altri aspetti cruciali della vita rientrano nella categoria degli argomenti "YMYL" (your money or your life). Per questi argomenti, l'E-E-A-T svolge un ruolo indispensabile. Vale la pena di notare che, sebbene l'E-A-T sia particolarmente cruciale per gli argomenti YMYL, la sua importanza si estende al di là di questi argomenti.

In sostanza, l'E-E-A-T può essere compreso attraverso una lente logica. In argomenti tecnici e oggettivi, è essenziale considerare i fattori E-E-A-T, garantendo informazioni affidabili e accurate. Tuttavia, in altri contesti in cui la soggettività o le opinioni personali giocano un ruolo significativo, l'E-E-A-T può avere una minore influenza sulla valutazione dei contenuti.

 

Come Google misura l'E-E-A-T

Quando si tratta di valutare l'E-E-A-T, Google considera fattori specifici per ciascuno di questi elementi.

Vediamo come Google misura questi componenti:

Competenza

La competenza si riferisce alle conoscenze e alle abilità possedute dal creatore del contenuto in relazione all'argomento trattato. Come già detto, per gli argomenti YMYL, come la consulenza medica o legale, i contenuti dovrebbero essere creati da persone con competenze formali dimostrate da qualifiche e credenziali. Per esempio, un sito web sulle allergie dovrebbe contenere informazioni fornite da un allergologo qualificato che possiede le competenze necessarie.

Per quanto riguarda gli argomenti non legati all'YMYL, la competenza può essere dimostrata attraverso l'esperienza di vita reale. Per esempio, chi vive in prima persona una specifica condizione o situazione potrebbe essere più adatto a fornire approfondimenti e prospettive. Nei casi in cui i temi YMYL possono essere affrontati dal punto di vista dell'esperienza personale, come i forum sulla salute, le persone che condividono le loro esperienze possono offrire consigli preziosi. Tuttavia, è importante notare che le competenze devono essere in linea con il contesto e i requisiti dell'argomento trattato.

Esperienza

Sì, sono sicuro che hai capito bene. Esperienza significa avere conoscenze o abilità relative all'argomento del contenuto.

L'esperienza si misura da chi crea il contenuto del sito. Se stiamo parlando di argomenti YMYL, deve essere un contenuto creato da una persona con esperienza formale (che sarà dimostrata dalla loro preparazione e credenziali). Per esempio, un sito sulle allergie deve contenere informazioni fornite da un allergologo che soddisfa l'esperienza richiesta.

In argomenti che non appartengono al YMYL, si tratta di dimostrare un'esperienza quotidiana. Per esempio, la persona migliore per raccontare come ci si sente a vivere con la fibromialgia è qualcuno che ha la malattia, non il medico qualificato per diagnosticarla.

Ci sono anche casi in cui le questioni YMYL possono essere affrontate dalla prospettiva di quell'esperienza quotidiana. Questo è il caso, per esempio, dei forum per le persone che hanno un problema di salute in comune, che possono darsi consigli a vicenda. La differenza con l'esempio della persona con fibromialgia è che qui non si limitano a dire cosa provano, ma cosa si può fare a riguardo.

Autorità

L'autorità si riferisce alla reputazione del creatore di contenuti, specialmente tra altri esperti nello stesso campo o influencer. Se altri individui impegnati nello stesso campo, vedono qualcuno come una fonte affidabile di informazioni, hanno autorità.

È fondamentale analizzare la reputazione del creatore di contenuti. Verificate le opinioni degli utenti e degli esperti su un sito web. È possibile effettuare questa ricerca cercando riferimenti, raccomandazioni di esperti, notizie, ecc.

Fiducia

Si parla di fiducia per riferirsi alla legittimità del sito: le informazioni che offre devono essere corrette e accurate. Un modo per analizzare l'affidabilità di un sito web è vedere se indica chi ha creato il contenuto (che dovrebbe essere qualcuno con autorità, formale o meno, a seconda del soggetto).

Quando si tratta di questioni YMYL, il livello di affidabilità richiesto è più alto. Questi siti devono avere informazioni di contatto, proprio come un eCommerce.

 

Come migliorare l'E-E-A-T

Esistono diverse linee guida da seguire per migliorare l'E-E-A-T di un sito web:

Aggiorna il tuo contenuto

Soprattutto quando si parla di query YMYL, il contenuto deve essere mantenuto aggiornato per dimostrare l'E-A-T del sito. Per esempio, si pensi alle questioni legali, che sono soggette a continue riforme, e alle questioni di salute, dove i progressi sono continui.

Nel caso di argomenti che non fanno parte dello YMYL, questo potrebbe non essere cruciale, ma è comunque vitale avere le informazioni aggiornate.

Dimostrare la propria competenza in materia

È importante mostrare la propria competenza nella materia specifica che si sta trattando. Evidenziate le vostre qualifiche, certificazioni o esperienze rilevanti che vi rendano esperti del settore. Ciò può contribuire a creare fiducia e credibilità tra il pubblico.

Condividere casi di studio e storie di successo

Fornite esempi di vita reale, casi di studio o storie di successo che dimostrino la vostra competenza in azione. Mostrare come avete applicato le vostre conoscenze e competenze per risolvere problemi o ottenere risultati positivi può aumentare la vostra percezione di competenza.

Creare collegamenti

Anche se i link non sono menzionati nelle linee guida di Google per la valutazione della qualità della ricerca, un analista di Google Webmaster Trends chiamato Gary Illyes ha sottolineato che E-A-T si basa principalmente sui link e sulla menzione di siti autorizzati.

Contate sugli esperti

Che un esperto scriva il contenuto è praticamente obbligatorio quando si parla di argomenti YMYL. Su altri argomenti, qualcuno che ha una comprovata esperienza in materia può anche portare valore al tuo contenuto.

Mostra le credenziali

Quando si tratta di dimostrare l'E-A-T, non bisogna essere modesti, ma piuttosto il contrario. Più meriti si possono mostrare su chi ha generato il contenuto, meglio è (studi, riconoscimenti, premi, ecc.).

Controllare i dati

Gli articoli di notizie e anche quelli con contenuto scientifico devono essere accurati. Nel resto dei soggetti, si dovrebbe prestare attenzione all'integrità delle informazioni.

Ottieni recensioni

Le recensioni online sono utilizzate dai valutatori di qualità come fonte di informazioni sulla reputazione di un businesse le mettono in relazione con l'affidabilità e l'autorità del sito.

Fornire informazioni di contatto

Se un'azienda non offre abbastanza informazioni per contattarla, potrebbe non sembrare molto affidabile. Questo colpisce soprattutto i siti che trattano questioni YMYL, dove l'utente si aspetta di trovare informazioni sull'autore e un modo per contattarlo in caso di dubbi.

Ottenere una pagina su Wikipedia

Avere una pagina in Wikipedia non è esattamente un compito facile. Tuttavia, se ci sono possibilità, è essenziale ottenerlo perché i valutatori di qualità guardano Wikipedia per valutare la reputazione di un sito.

Ottenere più menzioni

Un modo per migliorare l'autorità è quello di ottenere citazioni in siti noti all'interno del settore. Di nuovo, Quality Evaluations cerca queste citazioni quando analizza la reputazione di un sito e chi ha creato il suo contenuto.

 

Pensieri finali

In sostanza, l'E-E-A-T si riduce a un principio fondamentale: garantire che gli utenti possano fidarsi delle competenze e delle conoscenze che stanno dietro ai contenuti che consumano. Sebbene possa sembrare complesso, possiamo distillarne l'essenza in un semplice concetto.

Come il detto "si ottiene ciò che si paga", lo stesso vale nel campo della SEO. Investire nella competenza di uno specialista della materia è prezioso quando si affrontano argomenti specifici. Rivolgendovi a un esperto del settore, potrete sfruttare la sua vasta conoscenza ed esperienza per offrire contenuti di alta qualità che risuonino con il vostro pubblico.

Ricordate che E-E-A-T serve come principio guida per stabilire credibilità e affidabilità nel panorama digitale. Dando la priorità alla competenza, non solo aumentate il valore dei vostri contenuti, ma promuovete anche la fiducia dei vostri lettori. Quindi, quando si tratta di creare contenuti d'impatto e autorevoli, considerate il potere della competenza e la sua capacità di elevare la vostra presenza online.

Ultimo aggiornamento il 30 maggio 2023 da Hannah Dango