google EAT

Guida completa di Google EAT

Hannah Dango

Nell'agosto 2018, abbiamo iniziato a sentir parlare di E-A-T di Google, e da allora, è stato un tema costante nel mondo della SEO. La sua origine è nelle linee guida per i valutatori della qualità della ricerca pubblicate da Google nel 2013. Ma cosa significa questo E-A-T, e quanto è importante per il ranking dei siti web?

In questo articolo, troverete tutto quello che dovete sapere su E-A-T di Google.

Cominciamo!

 

Che cos'è E-A-T?

Diamo prima un'occhiata alle basi. L'acronimo E-A-T sta per:

  •   Competenza.
  •   Autorevolezza. 
  •   Affidabilità.

Possiamo trovare questi tre fattori in:

  •   Il creatore del contenuto principale del sito.
  •   Il contenuto del sito.
  •   Il sito web stesso.

Alcuni pensano che non sia un fattore di classificazione e altri dicono che lo sia. Ciò che è chiaro è che si tratta di una tendenza importante nel SEO che non possiamo perdere di vista.

 

Perché è importante per il SEO?

Soprattutto, E-A-T è un elemento che acquista un'importanza particolare in alcune interrogazioni (nota: in alcune, non in tutte).

Vediamo un esempio. Immaginiamo che stiamo cercando immagini di "belle acconciature". Questo è un argomento in cui l'opinione di un parrucchiere professionista è molto personale. Anche se sei un grande parrucchiere che sa perfettamente come fare il suo lavoro, la tua opinione su una bella acconciatura può variare notevolmente da quello che pensa un altro collega professionista.

Come vediamo, l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità non sarebbero qui elementi così essenziali.

Ma supponiamo che stiamo cercando informazioni sui trattamenti per fermare la perdita di capelli significativa. Qui è chiaro che E-A-T è rilevante poiché questo è un tipo di consultazione in cui è fondamentale che il contenuto sia scritto da qualcuno che capisce l'argomento, in un sito affidabile e con sufficiente autorità nel suo campo.

E-A-T è anche essenziale nelle query relative a questioni economiche. In generale, influenza tutti quegli argomenti che Google classifica come YMYL (your money or your life).

Queste pagine possono influenzare aspetti fondamentali della vita di una persona, come la stabilità finanziaria, la sicurezza o la salute. Ebbene, sui siti web che trattano questi temi, è essenziale dimostrare l'E-A-T. Questo non significa che l'E-A-T riguarda solo le questioni YMYL, ma è vitale per esse.

Detto semplicemente, l'E-A-T può essere ridotto a una questione di pura logica: nelle materie tecniche e indiscutibili, si deve tener conto dell'E-A-T, mentre nel resto non è decisivo.

 

Come Google misura E-A-T

metrica di google

Come abbiamo già detto, E-A-T è definito come esperienza, affidabilità e autorità. Tre concetti che, sebbene correlati, significano cose diverse.

Vediamo cosa guarda esattamente Google quando misura ognuno di questi elementi:

Esperienza

Sì, sono sicuro che hai capito bene. Esperienza significa avere conoscenze o abilità relative all'argomento del contenuto.

L'esperienza si misura da chi crea il contenuto del sito. Se stiamo parlando di argomenti YMYL, deve essere un contenuto creato da una persona con esperienza formale (che sarà dimostrata dalla loro preparazione e credenziali). Per esempio, un sito sulle allergie deve contenere informazioni fornite da un allergologo che soddisfa l'esperienza richiesta.

In argomenti che non appartengono al YMYL, si tratta di dimostrare un'esperienza quotidiana. Per esempio, la persona migliore per raccontare come ci si sente a vivere con la fibromialgia è qualcuno che ha la malattia, non il medico qualificato per diagnosticarla.

Ci sono anche casi in cui le questioni YMYL possono essere affrontate dalla prospettiva di quell'esperienza quotidiana. Questo è il caso, per esempio, dei forum per le persone che hanno un problema di salute in comune, che possono darsi consigli a vicenda. La differenza con l'esempio della persona con fibromialgia è che qui non si limitano a dire cosa provano, ma cosa si può fare a riguardo.

Autorità

L'autorità si riferisce alla reputazione del creatore di contenuti, specialmente tra altri esperti nello stesso campo o influencer. Se altri individui impegnati nello stesso campo, vedono qualcuno come una fonte affidabile di informazioni, hanno autorità.

È fondamentale analizzare la reputazione del creatore di contenuti. Controlla l'opinione degli utenti e degli esperti su un sito web. Puoi fare questa ricerca cercando riferimenti, raccomandazioni di esperti, notizie, ecc.

Fiducia

Si parla di fiducia per riferirsi alla legittimità del sito: le informazioni che offre devono essere corrette e accurate. Un modo per analizzare l'affidabilità di un sito web è vedere se indica chi ha creato il contenuto (che dovrebbe essere qualcuno con autorità, formale o meno, a seconda del soggetto).

Quando si tratta di questioni YMYL, il livello di affidabilità richiesto è più alto. Questi siti devono avere informazioni di contatto, proprio come un eCommerce.

 

Come migliorare E-A-T

Ci sono diverse linee guida da seguire per migliorare l'E-A-T di un sito web:

google EAT

Aggiorna il tuo contenuto

Soprattutto quando si parla di query YMYL, il contenuto deve essere mantenuto aggiornato per dimostrare l'E-A-T del sito. Per esempio, si pensi alle questioni legali, che sono soggette a continue riforme, e alle questioni di salute, dove i progressi sono continui.

Nel caso di argomenti che non fanno parte dello YMYL, questo potrebbe non essere cruciale, ma è comunque vitale avere le informazioni aggiornate.

Creare collegamenti

Anche se i link non sono menzionati nelle linee guida di Google per la valutazione della qualità della ricerca, un analista di Google Webmaster Trends chiamato Gary Illyes ha sottolineato che E-A-T si basa principalmente sui link e sulla menzione di siti autorizzati.

Contate sugli esperti

Che un esperto scriva il contenuto è praticamente obbligatorio quando si parla di argomenti YMYL. Su altri argomenti, qualcuno che ha una comprovata esperienza in materia può anche portare valore al tuo contenuto.

Mostra le credenziali

Quando si tratta di dimostrare l'E-A-T, non bisogna essere modesti, ma piuttosto il contrario. Più meriti si possono mostrare su chi ha generato il contenuto, meglio è (studi, riconoscimenti, premi, ecc.).

Controllare i dati

Gli articoli di notizie e anche quelli con contenuto scientifico devono essere accurati. Nel resto dei soggetti, si dovrebbe prestare attenzione all'integrità delle informazioni.

Ottieni recensioni

Le recensioni online sono utilizzate dai valutatori di qualità come fonte di informazioni sulla reputazione di un businesse le mettono in relazione con l'affidabilità e l'autorità del sito.

Fornire informazioni di contatto

Se un'azienda non offre abbastanza informazioni per contattarla, potrebbe non sembrare molto affidabile. Questo colpisce soprattutto i siti che trattano questioni YMYL, dove l'utente si aspetta di trovare informazioni sull'autore e un modo per contattarlo in caso di dubbi.

Ottenere una pagina su Wikipedia

Avere una pagina in Wikipedia non è esattamente un compito facile. Tuttavia, se ci sono possibilità, è essenziale ottenerlo perché i valutatori di qualità guardano Wikipedia per valutare la reputazione di un sito.

Ottenere più menzioni

Un modo per migliorare l'autorità è quello di ottenere citazioni in siti noti all'interno del settore. Di nuovo, Quality Evaluations cerca queste citazioni quando analizza la reputazione di un sito e chi ha creato il suo contenuto.

 

Pensieri finali

Alla fine, E-A-T è semplice. Si basa sul fatto che gli utenti possono fidarsi che stanno leggendo un contenuto scritto da qualcuno che sa di cosa sta parlando. Possiamo riassumere qualcosa di così complesso in una cosa semplice come questa.

Si ottiene ciò per cui si paga, e nel SEO è anche così. Ecco perché vale la pena assumere un esperto del settore quando si tratta di un determinato argomento.

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