Los factores de clasificación son aquellos aspectos que Google tiene en cuenta para decidir la posición de los sitios web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). En este sentido, Google utiliza su algoritmo para determinar qué páginas son más relevantes o útiles para los buscadores. La información de alta calidad es sin duda necesaria para aparecer en los motores de búsqueda. Sin embargo, ofrecer una buena experiencia de usuario (UX ) también es algo que no se puede hacer sin aparecer en los rankings.

Aquí tienes algunos de los factores de la página que más afectan a los rankings de los motores de búsqueda y cómo puedes monitorearlos sin esfuerzo usando FandangoSEO.

¿Tienes una Web segura (HTTPS)?

No hay duda de que Google se toma muy en serio la seguridad de los usuarios. Es por eso que los sitios web HTTPS son considerados mejores que los que tienen HTTP.

¿Qué es HTTPS?

El Protocolo de Transferencia de Hipertexto Seguro (HTTPS) es la versión segura de HTTP, que conecta los datos entre el navegador y su sitio. La 'S' de 'Seguro' asegura de que esta comunicación esté encriptada.

A menudo se utiliza para proteger las transacciones altamente confidenciales en línea, como la banca en línea o las compras en línea. Es necesario en webs de comercio electrónico, especialmente en páginas de pago, ya que protege los datos personales y financieros.

Beneficios del HTTPS:

• Toda la información de los clientes, como los datos de las tarjetas de crédito, está encriptada y no puede ser interceptada.
• Los visitantes saben que eres un negocio registrado y que eres dueño del dominio
• Es más probable que los clientes confíen y completen sus compras en sitios que usan HTTPS

Cómo comprobar HTTPS para SEO

Revisa el perfil de tus páginas HTTPS para asegurarte de que ofreces un lugar seguro. Asegúrate de que tus enlaces, CSS y JS son lo suficientemente seguros.

Google recomienda utilizar certificados de 2048 bits. Además, sugieren no bloquear las páginas HTTPS en Robots.txt y habilitar HSTS. 

Esta práctica refuerza la confianza del cliente y aumenta su tasa de conversión.

Revisa el perfil de tus páginas HTTPS para asegurarte de que ofreces un lugar seguro: mira si tus enlaces, CSS y JS son lo suficientemente seguros. Esto te ayudará a identificar tus errores y a corregirlos antes de perder la confianza de los clientes y sus compras.

Calidad de contenido 

Un contenido de alto valor es fundamental en SEO. Si los motores de búsqueda no consideran que su contenido es lo suficientemente bueno para los usuarios, su sitio web nunca aparecerá en las primeras páginas de las SERPs. Algunos factores que Google comprueba para evaluar la calidad de su contenido son los siguientes.

Anchor text

El texto ancla, textos de anclaje o Anchor text en inglés, son las palabras en las que se puede hacer clic en una página para enlazarla con otra es un factor de clasificación. La calidad de los enlaces contenidos en una página web tiene una influencia significativa para determinar si una página es de buena calidad. Los textos ancla (o Anchor texts) proporcionan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda información adicional sobre el tema de una página. Por eso Google presta atención a los textos de anclaje. Incluyen palabras clave relevantes y diferentes textos que apuntan a la misma página para proporcionar la mayor cantidad de información posible. Evita el uso de vocabulario comercial o de palabras inusuales.

¿Cómo comprobar su texto de anclaje para SEO?

Analiza tus textos de anclaje.

Rastreea tu sitio con FandangoSEO para obtener una lista de todos los textos de anclaje y enlaces de imágenes que se encuentran en tu sitio web.Recuerda que los enlaces de texto tienen más valor que los enlaces de imagen, así que evita enlazar desde imágenes cuando sea posible.

Además, puedes comprobar tus textos ancla más comunes visualmente. Las palabras más grandes deben reflejar el contenido más relevante de tu sitio web. Si encuentras algún texto que no esté en línea con tu sitio, debes cambiarlo para que coincida con el tema de tu página web.

Al rastrear tu sitio, puede obtener información detallada sobre cada uno de tus textos de anclaje. También es posible hacer clic en la tabla para ver las páginas donde se utilizan.

Tamaño del contenido

Aunque Google dice que su algoritmo puede apreciar el contenido de calidad incluso en artículos cortos, no hay duda de que también valora los escritos extensos. Con esto no queremos decir que cuanto más largo sea un artículo, mejor, pero nadie puede negar que los informes largos y detallados suelen ser una gran fuente de información para los usuarios. Elija meticulosamente la información que pone en su sitio web, teniendo en cuenta las necesidades de su objetivo. 

En FandangoSEO, puedes comprobar los siguientes elementos relacionados con el tamaño del contenido.

• El número de palabras: Descubre el número promedio de palabras en tu sitio. Puedes visualizar esto por nivel de profundidad de la página, sección o tipo de página. De esta manera, detectarás rápidamente si hay partes de tu sitio web con falta de contenido.
• Proporción de texto: Compara la proporción de texto con el código HTML. Estos datos también se muestran por nivel de profundidad de la página, sección o tipo de página.
• Contenido escaso:Obtén una lista de las páginas que tienen menos palabras que el promedio para que puedas detectar las áreas más débiles de tu web en términos de contenido. Una vez encontradas, es hora de decidir si necesitas añadir más texto.

Meta tags (Títulos y meta descripciones)

Las meta etiquetas son fragmentos de texto que definen el contenido que se puede encontrar en una página web. Se compone de un título y una meta descripción que se muestra en las SERP. El título en sí es un factor de clasificación, y por eso es tan crucial que seleccione cuidadosamente las palabras clave a incluir en él. La meta descripción tiene una influencia directa en el CTR (Click Through Rate). Si está bien elaborada, atraerá a los lectores para que visiten tu web.

Utiliza un SEO Crawler para comprobar la siguiente información y optimizar tus meta tags.  

Título: 

• Mira cuántas páginas tienen títulos: todas ellas deberían
• ¿Cuántos de ellos están vacíos? Debería aparecer un 0 aquí, ya que cada página necesita un encabezado.
• Cuántas son cortas: no hay un gran problema aquí, pero es una oportunidad para que agregues más palabras clave relacionadas con la página
• Títulos duplicados: No debería haber títulos duplicados porque es perjudicial para tus clasificaciones.
• Longitud del título por nivel: Ve en un gráfico la longitud de tus títulos por nivel de profundidad. Puedes explorarlos por nivel en detalle así como por PageType.

Descripción: 

• Páginas con meta descripción: Todas ellas deberían tener una
• Meta descripciones vacías: Deberían haber 0
• Meta descripciones corta: No es un gran problema, pero es mejor que sean descriptivas y completas
• Descripción meta duplicada: Intenta no tener una
• Meta descripción longitud por nivel: Esto te ayudará a entender si estás poniendo más o menos esfuerzo dependiendo del nivel

Etiquetas de encabezado

Crear un encabezado (header en inglés) adecuado para tu sitio web es tan importante como los encabezados que puede encontrar en los capítulos de un libro. Debes describir correctamente la información que el lector verá.

In SEO, you should only assign a header tag, or <h1> tag per page. The h1 is the tile of the page. Then, you can add subtitles corresponding to h2, h3,… up to h6, being considered from greater to lesser importance consecutively.

Así como los encabezados son información útil para los usuarios, también lo son para los motores de búsqueda. Necesitas una buena descripción de tu contenido para atraer tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda. 

Lo siguiente es lo que puede comprobar para optimizar tus encabezados

• Mira cuántas páginas tienen encabezados: todas ellas deberían
• ¿Cuántos de ellos están vacíos? Debería aparecer un 0 aquí, ya que cada página necesita un encabezado.
• Cuántas son cortas: no hay un gran problema aquí, pero es una oportunidad para que agregues más palabras clave relacionadas con la página
• Títulos duplicados: No debería haber encabezados duplicados porque es perjudicial para tus clasificaciones.
• Longitud de encabezado por nivel de profundidad: Ve en un gráfico la longitud de tus encabezados por nivel de profundidad de la web y explora los datos de cada nivel

Marcado de esquema

Si desea que su sitio web destaque en las SERP, utilice el marcado schema . Como su nombre indica, esto le permite marcar las cosas que son importantes para su público objetivo. Algunos ejemplos son: restaurantes con valoraciones y número de teléfono; productos con fotos, precios y tamaños disponibles; recetas con tiempo de cocción, ingredientes, etc. Al ayudar a que su sitio destaque en los motores de búsqueda, podrá aumentar su CTR, lo que convierte el uso del marcado schema en un factor de clasificación. 

¿Qué es el Schema?

El Schema es un vocabulario de marcado (un código) diseñado para implementar datos estructurados que hacen que una página se vea más atractiva dentro de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Éstas definen tus productos o servicios con detalles útiles, y esto te diferencia de la competencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Tus páginas, entonces, resaltan y reciben más clics que otras porque se ven más atractivas. La información que destaca el Schema se denomina datos estructurados y los resultados que se muestran en los motores de búsqueda con Schema se conocen como fragmentos enriquecidos o rich snippets.

Ejemplo: buscar "receta de pastel matcha" en Google

Fragmentos enriquecidos con Schema.org 

Fragmentos sin Schema.org

¿Cómo se implementan los datos estructurados?

• En primer lugar, echa un vistazo a schema.org, una comunidad colaborativa que ha creado marcas para cualquier necesidad... ¡cualquiera! 
• Selecciona el tipo de información que quieres destacar: información del producto, página de contacto, página del autor, receta, etc. (¡literalmente cualquier cosa!)
• Elije el código con el que tu o tus desarrolladores os sintáis más cómodos. Generalmente, los SEOs utilizan JSON-LD ya que es más fácil de subir, pero el vocabulario de Schema.org puede ser usado con muchas codificaciones diferentes, incluyendo RDFa, Microdatos, y por supuesto... JSON-LD.
• Una vez que haya decidido la información, resaltará y elegirá el código/idioma; tendrá que rellenarlo con la información de cada página.
• Por último, pero no menos importante, tendrás que subir estos marcados de datos a Google Search Console. Recuerda comprobarlas primero con la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google para asegurarte de que se ven bien.

Ejemplo de marcado Schema.org:

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "http://schema.org",

"@type": "Organization",

"url": "http://www.example.com",

"name": "Dango Corporation",

"contactPoint": {

"@type": "ContactPoint",

"telephone": "+1-451-555-3131",

"contactType": "Customer service"

}

}

</script>

Revisa la implementación del marcado de Schema

Puedes comprobar las páginas que tienen marcado de schema en tu sitio web usando el Crawler de FandangoSEO. Visualiza el número de páginas con y sin Schema. Podrás ver las URLs que usan el marcado de Schema clasificadas por su tipología. Esta práctica te ayudará a confirmar que estás usando el tipo de Schema correcto para cada página.

Sitios web para móviles

Hoy en día, la navegación web móvil es más popular que la de escritorio, por lo que no es sorprendente que Google rastree con Googlebot móvil. Es vital que tusitio web utilice un diseño receptivo. Además, hay varios pasos que puedes ejecutar para asegurarte de que tu sitio esté completamente optimizado para el móvil.Puedes encontrarlos en el Checklist de Mobile-First Index.

Core Web Vitals

Los Web Vitals son métricas esenciales para cuantificar la experiencia del usuario en tu sitio web. Google lo usa como señales de calidad para ver la experiencia que tu web ofrece a los visitantes. Para facilitar la tarea de monitorización SEO a los propietarios de sitios no tan técnicos, Google resalta los Core Web Vitals esenciales como las métricas que más importan y que todo sitio debe rastrear. Cada uno de los Core Web Vitals refleja una señal relevante para la experiencia del usuario como la velocidad de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual. Veamos cada una de ellas con más detalle.

• Largest Contentful Paint (LCP): mide el rendimiento de carga de la página. Para ofrecer una buena experiencia al usuario los sitios deben mostrar el primer "frame" del contenido en 2,5 segundos.
• Retraso en la primera entrada (FID): mide la "capacidad de respuesta" o interactividad de una página. Comprueba el tiempo que transcurre entre el momento en que un usuario interactúa por primera vez con tu página (hace clic en un botón o en un enlace) y cuando el navegador responde a esa interacción. Google recomienda tener un FID de menos de 100 milisegundos.
• Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS): mide la estabilidad visual. Tiene en cuenta la frecuencia con la que los usuarios experimentan cambios inesperados en el diseño. Debes mantener un CLS inferior a 0,1 para ofrecer una buena experiencia al usuario.

Espero que este artículo le resulte útil. Hazme saber si tienes alguna pregunta sobre este tema. También me encantaría conocer tu opinión sobre las métricas más relevantes para este año! Deja un comentario abajo 😉 .

Última actualización el 2 de febrero de 2021 por Hannah Dango