Muchos profesionales de SEO consideran que el tiempo de permanencia es un factor de ranking importante. Sea o no, sabemos que te da una idea de la experiencia del usuario de tu sitio web. Por lo tanto, sin duda es algo que debes tener en cuenta en la optimización de motores de búsqueda. Aquí tienes una guía rápida sobre el tiempo de permanencia y cómo puedes aumentarlo para mejorar tu SEO.

¿Qué es el tiempo de permanencia?

El dwell time es el tiempo que transcurre desde que un usuario entra en un resultado de búsqueda hasta que vuelve a la SERP.

Digamos que alguien busca en Google restaurantes chinos en su ciudad. El usuario hace clic en el primer resultado orgánico, echa un vistazo y no le convence lo que ve. Así que, tras 2 minutos y 36 segundos, el usuario vuelve a la página de resultados para seguir buscando. Pues bien, ese es precisamente el tiempo que el usuario ha pasado en el sitio web.

Diferencia entre tiempo de permanencia, tasa de rebote y tiempo en la página

Es fácil confundir el dwell time con la bounce rate y el time on page. Pero es fundamental no asumir que son equivalentes, porque se refieren a conceptos diferentes:

• Dwell time: se refiere al tiempo que transcurre desde que un usuario entra en un resultado de la SERP hasta que vuelve a ella.
• Time on page: es el tiempo que una persona permanece en una página antes de irse a otra parte de la página, incluso a otra página del mismo sitio.
• Bounce rate: cuando un visitante visita una sola página de un sitio web y se va, esto se conoce como sesión de una sola página. Pues bien, la bounce rate es el porcentaje de sesiones de una sola página en un sitio web.

¿Qué es el pogo-sticking?

El pogo-sticking se refiere a el número de veces que un usuario llega a una página desde la SERP, navega por ella y vuelve a los resultados de búsqueda de Google para entrar en otros sitios web.

Es importante no confundirlo con la bounce rate, ya que esta última no siempre es una señal negativa. Por ejemplo, alguien puede salir de una página para consultar su correo electrónico. Sin embargo, si lo hace para volver a la página de resultados, está haciendo pogo-sticking, lo que debería preocupar más.

¿Es el tiempo de permanencia un factor de ranking?

Los expertos creen que el dwell time tiene un peso importante en el ranking de Google, pero el buscador nunca ha confirmado nada al respecto. De hecho, el dwell time no aparece como métrica en el panel de control de Google Analytics.

Pero aunque Google no ha hecho ninguna publicación al respecto, Nick Frost, director de Google Brain, dio una pista en 2017. Hizo algunas declaraciones en una conferencia de las que muchos SEO dedujeron que el dwell time es un factor de ranking. Por lo tanto, es importante optimizarlo.

Cómo calcular el tiempo de permanencia

El hecho de que no aparezca en Google Analytics probablemente te haga pensar que no se puede medir fácilmente. Pero buenas noticias: hay una solución que proviene de la misma herramienta: examinar la métrica “Duración media de la sesión.”

Todo lo que tienes que hacer es seguir esta ruta en Google Analytics:

Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino > Nuevo segmento > Tráfico orgánico.

Ahí verás la métrica Duración media de la sesión.

Cómo aumentar el tiempo de permanencia

Ahora que ya sabes lo que significa el dwell time y cómo medirlo, puede que te preguntes qué puedes hacer para que este elemento juegue a tu favor. Toma nota de estos consejos:

Céntrate al 100% en la experiencia del usuario

Google se centra en que el lector se sienta lo más cómodo posible en los sitios web, así que no queda otra que pensar como el gigante de las búsquedas. ¿Cómo se consigue esto? Veámoslo:

• Con un buen diseño de página, que incluya una estructura lógica de encabezados y subencabezados.
• Creando contenido fácil de leer, con listas, párrafos, viñetas, etc.
• Manteniendo un tiempo de carga adecuado.
• Comprobando que el sitio es compatible con los principales navegadores.
• Facilitando a los usuarios la búsqueda de lo que buscan en la página.
• Teniendo un código limpio y un marcado válido.
• Optimizando para dispositivos móviles.

Crea contenido excelente y extenso

Lógicamente, cuanto más contenido encuentren los usuarios en tu sitio, más tiempo pasarán en él. Pero, claro, para que eso suceda, la información proporcionada tiene que ser buena. De ahí la importancia de crear textos extensos y de calidad.

Sin embargo, también tenés que tener en cuenta que Google va a verificar si el contenido está relacionado con la intención de búsqueda a la que la página está tratando de responder.

Incluye vídeos en tu página.

Incluir videos en tu sitio va a asegurar que la gente que prefiere elementos audiovisuales en lugar de texto pase más tiempo en la página. Los videos que suelen aparecer en los posts duran, normalmente, entre uno y dos minutos, lo que se suma al dwell time.

Interactúa con tus usuarios a través de la sección de comentarios.

De esta forma, quienes entren a tu web sentirán que se les escucha y serán más activos en ella. Si pensabas que los comentarios eran solo para trolls, tenés que saber que eso ya es cosa del pasado.




Bounce Rate Crawl Budget