La estructura de una URL influye en la optimización de la página para los motores de búsqueda, pero ¿cómo lo hace? Aquí hablaremos de este tema y de cómo crear una URL optimizada para SEO.

¿Qué es una URL?

Una URL describe la ubicación de un documento o página web para los visitantes y los motores de búsqueda. Debe su nombre a las siglas en inglés Universal Resource Locator (localizador universal de recursos).

Veamos cada uno de los elementos que componen la URL.

1. El protocolo es la primera parte de la URL, también llamada esquema. Indica al navegador cómo debe transferir los datos entre el host y el cliente. Los protocolos más utilizados son HTTP y HTTPS, aunque también existen otros como FTP, TCP, NTP, etc.
2. El subdominio es una parte del nombre de dominio. Podemos decir que www es un dominio hijo de un dominio padre www.fandangoseo.com. Se crea para organizar diferentes secciones del sitio. Otros ejemplos podrían ser docs.fandangoseo.com o store.fandangoseo.com.
3. El dominio es el nombre del sitio web, no confundir con la URL, que es lo que se utiliza para encontrar un sitio.
4. TLDo dominio de nivel superior es el último segmento del nombre de dominio que viene después del punto. Proporciona información adicional al nombre de dominio asociado a él. Puede ser, por ejemplo, la finalidad del sitio web (.academy, .ong, .edu), la zona geográfica (.uk, .us, .eu) o la marca propietaria (.google, .bmw, .amazon).
5. La subcarpeta es una parte de la url que alberga un determinado subconjunto de contenidos. Otra forma de describirlo sería el nombre de una sección específica de su sitio. Un ejemplo típico sería /blog.
6. El slug es la parte de la url que viene al final, después del TLD, e identifica una página específica. Para crear una URL fácil de usar, los slugs deben ser fáciles de leer y reflejar el tema principal de la página. Esta práctica ayuda a los lectores y a los motores de búsqueda a saber de qué trata el contenido.

¿Por qué es importante la estructura de la URL para el SEO?

La estructura de una URL es relevante tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Ventajas para los usuarios

Una URL bien diseñada da a los usuarios (y a los motores de búsqueda) una pista fácil de entender sobre qué trata la página de destino.

Incluso en los casos en que la etiqueta del título de la página está oculta, una URL legible por el usuario y semánticamente precisa proporcionaría una idea clara de lo que trata la página de destino. Ofrece a los usuarios una experiencia mejorada al saber lo que encontrarán si hacen clic en el enlace.

Ventajas para los motores de búsqueda

La URL es un factor de clasificación pequeño pero seguro que utilizan los motores de búsqueda para determinar la relevancia de una página determinada para una consulta de búsqueda. Da peso a la autoridad general del propio dominio. Además, el uso de palabras clave en una URL también puede actuar como factor de clasificación.

Sin embargo, aunque utilizar una URL que incluya palabras clave puede mejorar la visibilidad de búsqueda de un sitio, la URL en sí no suele influir en la capacidad de clasificación de la página. Por lo tanto, aunque debería considerar el uso de palabras clave, no debería crear una URL simplemente para incluir una palabra clave si va a ser inútil en otros aspectos.

Mejores prácticas para las URL SEO

Estas son algunas prácticas recomendables para construir una URL, que deberían ayudar a su sitio a obtener las mejores posiciones en los resultados de búsqueda de Google y atraer visitantes a sus páginas:

Describir el contenido de la página

En el mejor de los casos, el usuario puede adivinar con exactitud el contenido del sitio web con sólo leer la URL, para lo cual debe incluir una frase o término exacto que pertenezca al contenido.

Incluir palabras clave en la URL

Merece la pena optimizar cada página web en relación con una palabra clave, y esa palabra clave debe incluirse en la URL. También es importante poner las palabras clave más relevantes al principio de la URL, ya que las arañas de los motores de búsqueda no dan tanta importancia a las palabras hacia el final de la URL.

Sin embargo, debe evitar el abuso de palabras clave, ya que los motores de búsqueda reconocen el relleno de palabras clave y penalizan las páginas por este tipo de acción.

Utilice minúsculas en la URL

Los motores de búsqueda pueden descodificar las letras mayúsculas y minúsculas de una URL, por lo que pueden generar URL duplicadas y, por tanto, perder posicionamiento en las páginas.

Si por alguna razón, una URL se crea con mayúsculas, debe indicar la URL preferida mediante una redirección 301. Y si esto no es posible, implemente una etiqueta canonical para indicar la URL canónica.

Crear URL cortas

La URL debe ser lo más descriptiva y breve posible, ya que una URL corta es más fácil de leer y teclear. Además, cuantas menos palabras contenga, más valor recibirá cada palabra en el motor de búsqueda. Muchas palabras similares en una URL pueden ser consideradas como "keyword stuffing" y causar una caída en las clasificaciones de búsqueda.

Añadir guiones para separar palabras

El uso de guiones para separar palabras en las frases de las URL es fundamental tanto para la legibilidad del usuario como para la optimización de los motores de búsqueda. Google recomienda utilizar guiones en lugar de guiones bajos en las URL, ya que los guiones se tratan como espacios entre palabras, mientras que las palabras conectadas mediante guiones bajos se consideran una sola palabra.

Veamos un ejemplo:

•   Una URL optimizada sería la siguiente: https://example.info/blog/url-structure-tips
•   Este, sin embargo, no está optimizado: https://example.info/blog/url_structure_tips

Crear URL estáticas

Lo mejor es utilizar URL estáticas que no puedan modificarse. Se trata de URL que permanecen constantes cada vez que se carga la página. Intente evitar parámetros innecesarios (como '?', o '&'), típicos en las URL dinámicas.

Una URL estática es más fácil de leer tanto para el usuario como para los motores de búsqueda. Esto no significa que no pueda añadir parámetros adicionales a las URL que se publicarán en las redes sociales para ayudar a rastrear los datos de marketing, pero debe intentar codificar las URL dinámicas directamente en el sitio.

Cuidado con los subdominios

Los motores de búsqueda tienen el potencial de tratar un subdominio como una entidad separada del dominio principal, lo que puede afectar a muchos aspectos del SEO, incluida la creación de enlaces y el valor de confianza. Por lo tanto, si no hay una razón de peso para utilizar un subdominio, lo mejor es utilizar subcarpetas.

•   Basándonos en lo anterior, esta sería una URL optimizada: https://www.example.com/element
•   Pero no éste: https://element.example.com

Limitar las carpetas en la estructura URL

Una URL no debe contener carpetas innecesarias. Lo mejor es utilizar sólo el número de carpetas y caracteres necesarios para la estructura de una URL. Recuerde que cuanto más plana sea la estructura del sitio, mejor.

Ten siempre presente al usuario, y una cosa más: el algoritmo de Google cambia constantemente, así que mantente siempre informado de las últimas actualizaciones.

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