Les facteurs de classement sont les aspects que Google prend en compte pour décider de la position des sites web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En ce sens, Google utilise son algorithme pour déterminer quelles sont les pages les plus pertinentes ou les plus utiles pour les chercheurs. Une information de haute qualité est sans aucun doute nécessaire pour apparaître sur les moteurs de recherche. Cependant, offrir une bonne expérience utilisateur (UX) est aussi quelque chose que vous ne pouvez pas faire sans un bon classement.

Vous trouverez ici certains des facteurs qui affectent le plus le classement des moteurs de recherche et comment vous pouvez les surveiller sans effort en utilisant FandangoSEO.

Votre site est-il sécurisé (HTTPS) ?

Il ne fait aucun doute que Google prend la sécurité des utilisateurs très au sérieux. C'est pourquoi les sites Web HTTPS sont considérés comme meilleurs que ceux qui utilisent le protocole HTTP.

Qu'est-ce que le HTTPS ?

HyperText Transfer Protocol Secure (HTTPS) est la version sécurisée de HTTP, qui relie les données entre le navigateur et votre site. Le "S" de "Secure" assure que cette communication est cryptée.

Il est souvent utilisé pour protéger des transactions en ligne hautement confidentielles, comme les opérations bancaires ou les achats en ligne. Il est nécessaire si vous faites du commerce électronique, en particulier pour la page de paiement, car il protège les données personnelles et financières.

Avantages du HTTPS :

• Toutes les informations relatives aux clients, telles que les données relatives aux cartes de crédit, sont cryptées et ne peuvent être interceptées
• Les visiteurs savent que vous êtes une entreprise enregistrée et que vous êtes propriétaire du domaine
• Les clients sont plus susceptibles de faire confiance aux sites qui utilisent le HTTPS et d'effectuer des achats sur ces sites

Comment vérifier le HTTPS pour le référencement

Vérifiez le profil de vos pages HTTPS pour vous assurer que vous offrez un lieu sûr. Assurez-vous que vos liens, CSS et JS sont suffisamment sécurisés.

Google recommande d'utiliser des certificats de 2048 bits. Ils suggèrent également de ne pas bloquer les pages HTTPS dans Robots.txt et d'activer le HSTS. 

Cette pratique renforce la confiance du client et augmente votre taux de conversion.

Vérifiez le profil de vos pages HTTPS pour vous assurer que vous offrez un lieu sûr : voyez si vos liens, CSS et JS ne sont pas suffisamment sécurisés. Cela vous aidera à identifier vos erreurs et à les corriger avant de perdre la confiance du client et ses transactions.

Qualité du contenu 

Un contenu de grande valeur est essentiel pour le référencement. Si les moteurs de recherche considèrent que votre contenu n'est pas assez bon pour les utilisateurs, votre site web n'apparaîtra jamais sur les premières pages des SERP. Voici quelques facteurs que Google vérifie pour évaluer la qualité de votre contenu.

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage ou les mots cliquables que vous utilisez dans une page pour la relier à une autre est un facteur de classement. La qualité des liens contenus dans une page web a une influence significative pour déterminer si une page est de bonne qualité. Les textes d'ancrage fournissent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le sujet d'une page. C'est pourquoi Google accorde une attention particulière aux textes d'ancrage. Incluez des mots clés pertinents et différents textes pointant vers la même page afin de fournir le plus d'informations possible. Évitez d'utiliser un vocabulaire commercial ou des mots inhabituels.

Comment vérifier votre texte d'ancrage pour le référencement ?

Analysez le profil de vos textes d'ancrage.

Parcourez votre site avec FandangoSEO pour obtenir une liste de tous les textes d'ancrage et les liens d'images qui se trouvent sur votre site. N'oubliez pas que les liens textuels ont plus de valeur que les liens d'images, évitez donc de créer des liens à partir d'images lorsque cela est possible.

De plus, vous pouvez vérifier visuellement vos textes d'ancrage les plus courants. Les mots les plus importants doivent refléter le contenu le plus pertinent de votre site web. Si vous trouvez un texte qui ne correspond pas à votre site, vous devez le modifier pour qu'il corresponde au sujet de votre page web.

En parcourant votre site, vous pouvez obtenir des informations détaillées sur chacun de vos textes d'ancrage. Il est également possible de cliquer sur le tableau pour voir les pages où ils sont utilisés.

Taille du contenu

Bien que Google affirme que son algorithme peut apprécier un contenu de qualité même dans de courts articles, il ne fait aucun doute qu'il apprécie également les écrits volumineux. Nous ne voulons pas dire par là que plus un article est long, mieux c'est, mais personne ne peut nier que les longs rapports détaillés sont souvent une grande source d'information pour les utilisateurs. Choisissez méticuleusement les informations que vous mettez sur votre site web, en tenant compte des besoins de votre cible. 

Sur FandangoSEO, vous pouvez vérifier les éléments suivants liés à la taille du contenu.

• Le nombre de mots : Découvrez le nombre moyen de mots sur votre site. Vous pouvez le visualiser par niveau de profondeur de page, par section ou par type de page. Vous pourrez ainsi détecter rapidement si certaines parties de votre site Web manquent de contenu.
• Ratio du texte : Comparez le ratio du texte par rapport au code HTML. Ces données sont également affichées par niveau de profondeur de page, section ou type de page.
• Contenu mince : Obtenez une liste des pages qui ont moins de mots que votre moyenne afin de pouvoir détecter les zones les plus faibles de votre site Web en termes de contenu. Une fois que vous les avez trouvées, il est temps de décider si vous devez ajouter du texte.

Meta tags (Titres et méta descriptions)

Les balises Méta sont des bribes de texte qui définissent le contenu que vous pouvez trouver sur une page web. Il est composé d'un titre et d'une méta description affichés sur les SERP. Le titre lui-même est un facteur de classement, et c'est pourquoi il est si important de sélectionner avec soin les mots clés à y inclure. La méta description a une influence directe sur le CTR (Click Through Rate). Si elle est bien rédigée, elle attirera les internautes vers votre page web.

Utilisez un SEO Crawler pour vérifier les informations suivantes et optimiser vos méta-tags. 

Titre : 

• Voir combien de pages ont des titres : toutes devraient
• Combien d'entre eux sont vides : il doit y avoir un 0 ici, car chaque page en a besoin d'un
• Combien sont courts : il n'y a pas de problème majeur ici, mais c'est l'occasion pour vous d'ajouter des mots-clés liés à la page
• Titres en double : Il ne doit pas y avoir de titres en double, car cela nuit à votre classement
• Longueur du titre par niveau : Voyez dans un graphique la longueur de vos titres par niveau. Vous pouvez les explorer en détail par niveau ainsi que par PageType.

Description : 

• Pages avec meta description : Elles devraient toutes en avoir une
• Méta description vide : Il devrait y avoir un 0 ici
• Brève méta description : Ce n'est pas un gros problème, mais il est bon d'en avoir une descriptive et complète
• Méta description dupliquée : Essayez de ne pas en avoir
• Longueur de la méta description par niveau : Cela vous aidera à comprendre si vous faites plus ou moins d'efforts selon le niveau

Tags d'en-tête

La création d'un en-tête approprié pour votre site web est tout aussi importante que les rubriques que vous pouvez trouver dans les chapitres d'un livre. Il doit décrire correctement les informations que le lecteur verra.

In SEO, you should only assign a header tag, or <h1> tag per page. The h1 is the tile of the page. Then, you can add subtitles corresponding to h2, h3,… up to h6, being considered from greater to lesser importance consecutively.

Tout comme les en-têtes sont des informations utiles pour les utilisateurs, ils le sont aussi pour les moteurs de recherche. Vous avez besoin d'une bonne description de votre contenu pour attirer à la fois les visiteurs et les moteurs de recherche. 

Voici ce que vous pouvez vérifier pour optimiser vos en-têtes.

• Voyez combien de pages ont des en-têtes : toutes devraient
• Combien d'entre eux sont vides : il doit y avoir un 0 ici, car chaque page en a besoin d'un
• Combien sont courts : il n'y a pas de problème majeur ici, mais c'est l'occasion pour vous d'ajouter des mots-clés liés à la page
• Titres en double : Il ne doit pas y avoir de doublons dans les en-têtes, car cela nuit à votre classement
• Longueur des balises d'en-tête par niveau : Voyez dans un graphique la longueur de vos en-têtes par niveau et explorez les données par niveau

Marquage du schéma

Si vous voulez que votre site se distingue des autres dans les SERP, utilisez le balisage du schéma. Comme son nom l'indique, cela vous permet de baliser les éléments qui sont importants pour votre public cible. Par exemple, les restaurants avec leur classement et leur numéro de téléphone, les produits avec leurs images, leurs prix et leurs tailles, les recettes avec leur temps de cuisson, leurs ingrédients, etc. En aidant votre site à se démarquer dans les moteurs de recherche, vous pourrez augmenter votre CTR, ce qui fait de l'utilisation du balisage du schéma un facteur de classement. 

Qu'est-ce qu'un schéma ?

Le schéma est un vocabulaire de balisage (un code) conçu pour mettre en œuvre des données structurées qui rendent une page plus attrayante dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Celles-ci définissent vos produits ou services avec des détails utiles, ce qui vous différencie des concurrents sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Vos pages se distinguent donc et reçoivent plus de clics que les autres parce qu'elles sont plus attrayantes. Les informations que le schéma met en évidence sont appelées données structurées et les résultats affichés sur les moteurs de recherche avec schéma sont connus sous le nom de "Rich Snippets".

Exemple : recherche de "recette de gâteau au matcha" sur Google

De riches extraits de Schema.org 

Bribes sans schéma.org

Comment mettre en œuvre des données structurées ?

• Tout d'abord, vous voudrez consulter schema.org, une communauté de collaboration qui a créé des balises pour tous les besoins, quels qu'ils soient ! 
• Sélectionnez le type d'information que vous souhaitez mettre en valeur : informations sur le produit, page de contact, page de l'auteur, recette, etc. (littéralement n'importe quoi !)
• Choisissez le code avec lequel vous ou vos développeurs vous sentez le plus à l'aise. En général, les référenceurs utiliseront JSON-LD car il est plus facile à télécharger, mais le vocabulaire de Schema.org peut être utilisé avec de nombreux codages différents, y compris RDFa, Microdata, et bien sûr... JSON-LD.
• Une fois l'information choisie, vous mettrez en évidence et choisirez le code/la langue ; vous devrez la remplir avec les informations de chaque page.
• Enfin, vous devrez télécharger ces balises dans la console de recherche Google. N'oubliez pas de les vérifier d'abord avec l'outil de test des données structurées de Google pour vous assurer qu'elles ont l'air correct.

Exemple de balisage Schema.org :

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "http://schema.org",

"@type": "Organization",

"url": "http://www.example.com",

"name": "Dango Corporation",

"contactPoint": {

"@type": "ContactPoint",

"telephone": "+1-451-555-3131",

"contactType": "Customer service"

}

}

</script>

Vérifiez la mise en œuvre du balisage de votre schéma.

Vous pouvez vérifier les pages de votre site Web qui comportent des balises de schéma en utilisant simplement le FandangoSEO Crawler. Visualisez le nombre de pages avec et sans schéma. Vous pourrez voir les URLs qui utilisent le schéma classées par leur typologie. Cette pratique vous aidera à confirmer que vous utilisez le bon type de schéma pour chaque page.

Sites web adaptés aux téléphones portables

De nos jours, la navigation sur le web mobile est plus populaire que sur le bureau, il n'est donc pas surprenant que Google utilise le mobile Googlebot. Il est essentiel que votre site web utilise un design adapté. En outre, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour vous assurer que votre site est complètement optimisé pour les mobiles. Vous pouvez les trouver dans la liste de contrôle de l'index Mobile-First.

Vitals du Web de base

Les Web Vitals sont des mesures essentielles pour quantifier l'expérience de l'utilisateur de votre site. Google les utilise comme des signaux de qualité pour voir l'expérience que votre site Web offre aux visiteurs. Pour faciliter la tâche des propriétaires de sites non techniques dans le domaine du référencement, Google met en avant les éléments essentiels du Web comme étant les paramètres les plus importants et que chaque site doit suivre. Chacun des éléments vitaux du Web reflète un signal pertinent pour l'expérience de l'utilisateur, comme la vitesse de chargement de la page, l'interactivité et la stabilité visuelle. Examinons chacun d'eux plus en détail.

• Largest Contentful Paint (LCP) : mesure la performance de chargement des pages. Pour offrir une bonne expérience utilisateur, les sites doivent afficher le premier "cadre" du contenu dans les 2,5 secondes.
• Délai de première saisie (FID) : mesure la "réactivité" ou l'interactivité d'une page. Il vérifie le temps qui s'écoule entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec votre page (en cliquant sur un bouton ou un lien) et celui où le navigateur réagit à cette interaction. Google recommande d'avoir un FID de moins de 100 millisecondes.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure la stabilité visuelle. Il prend en compte la fréquence à laquelle les utilisateurs subissent des changements de disposition inattendus. Vous devez maintenir un CLS inférieur à 0,1 pour offrir une bonne expérience à l'utilisateur.

J'espère que vous trouverez ce billet utile. Faites-moi savoir si vous avez des questions à ce sujet. J'aimerais également savoir ce que vous pensez des indicateurs les plus pertinents pour cette année ! Laissez un commentaire ci-dessous. 😉

Dernière mise à jour le 2 février 2021 par Hannah Dango