Magento se encuentra actualmente entre las plataformas más elegidas por los propietarios de sitios web de compras en línea. Es sin duda un potente CMS de comercio electrónico que puede hacer que tengas éxito en tus ventas. Sin embargo, necesitas configurarlo correctamente para sacar el máximo provecho de él. Aquí encontrarás las mejores prácticas SEO para optimizar tu sitio web de Magento..

Qué es Magento

Magento es una de las principales plataformas de comercio electrónico de código abierto disponibles en el mercado hoy en día. Adobe posee este potente software CMS desde 2018. Se estima que más de 250.000 comerciantes de todo el mundo utilizan la plataforma.

¿Por qué es tan popular?

Magento es considerada una de las aplicaciones de comercio electrónico más flexibles disponibles en la actualidad. Con una plataforma intuitiva y características sencillas, la solución se puede personalizar según las necesidades de cualquier proveedor. No es de extrañar que grandes marcas como Ford, Jaguar, Olympus, Liverpool o Nestle Nespresso hayan elegido Magento para sus sitios web. 

Magento 1 vs. Magento 2

¿Te estás preguntando cuál es la diferencia entre Magento 1 y Magento 2? En pocas palabras, Magento 2 que fue lanzado en 2015, es la versión mejorada de Magento 1, creada en 2008. Las ventajas más notables de Magento 2 son que es compatible con las últimas versiones de PHP, ofreciendo una mejor seguridad y velocidad del sitio web.

El soporte de Magento 1 llega a su fin por la comunidad de Magento en junio de 2020, por lo que es recomendable actualizar la plataforma a Magento 2 lo antes posible.

Los siguientes consejos son aplicables para optimizar ambas versiones de Magento, pero las instrucciones de configuración mostradas son para Magento 2.

Acelera tu sitio web de Magento

La velocidad afecta directamente a la experiencia del usuario y, por lo tanto, se considera un factor de clasificación. Comprueba las siguientes características y habilítalas para reducir el tiempo de carga y aumentar la velocidad de la página.

Habilitar caché

En el Panel de administración, ves a Sistema > Herramientas > Administración de caché y Vaciar caché de Magento.

Habilitar el Flat Catalog para categorías y productos

1. En el Panel de administración, ves a Tiendas > Settings > Configuraciones.
2. En el panel izquierdo, debajo de Catálogo >Catálogo  
3. Elije Sí en Usar categoría de catálogo plano y Usar producto de catálogo plano, Guardar configuración.

Habilitar combinar CSS y JavaScript

1. Panel de administración > Almacena > Configuración > Configuraciones.
2. En el panel izquierdo, en Avanzado > Desarrollador
3. Seleccione Sí en los siguientes campos:

Configuración de JavaScript:

Merge JavaScript Files: Yes

Enable JavaScript Bundling: Yes

Minify JavaScript Files: Yes

Configuración CSS:

Merge CSS Files: Yes

Minify CSS Files: Yes

SEO Optimización de imágenes

Un sitio web de comercio electrónico necesita un gran número de imágenes que atraigan a los clientes. Por lo tanto, es especialmente importante que optimices tus imágenes para que no dañen tu rendimiento SEO y reduzcan la velocidad de tu sitio.

Comprueba los siguientes elementos para el uso adecuado de imágenes en tu sitio.

Escribir etiquetas ALT eficaces

La etiqueta Alt es el "texto alternativo" de una imagen. Está destinado a describir una imagen, y a menudo es utilizado por personas con discapacidad visual que utilizan lectores de pantalla al navegar por Internet. Además, los motores de búsqueda utilizan texto alternativo para entender de qué se trata la imagen. De esta manera, Google puede comprender mejor el contenido de una página y mostrar el resultado más adecuado al buscar una imagen.

• El Alt-text debe ser breve y descriptivo: Debe indicar de qué trata la imagen de forma clara y sin entrar en demasiados detalles.
• Añadir palabras clave relevantes: Esto ayuda a mejorar tu SEO,ya que proporciona información adicional a los motores de búsqueda.

Creación de nombres de archivo ricos en palabras clave

Al igual que con los textos Alt, los motores de búsqueda rastrean los nombres de los archivos de imagen para conocer la temática de la imagen. Crear un nombre descriptivo que incluya palabras clave significativas mejorará la optimización de la imagen.

Tamaño de la imagen del producto

Asegúrate de que tus imágenes no sean más grandes de lo necesario para garantizar una carga más rápida de las imágenes.

• Habilita la adaptación de tamaño de la imagen.

1. En el panel De administración, ves a Tiendas > Settings > Configuración.
2. En el panel izquierdo, Sistema avanzado > .
3. Abre Configuración de carga de imágenes. (DesmarcaValor del sistema de usuario para cambiar la configuración predeterminada)
4. EstableceHabilitar cambio de tamaño de front-enden Sí.
5. Introduce un porcentaje de calidad entre el 1 y el 100%. (Utiliza un valor entre 80 y 90% para reducir el tamaño del archivo manteniendo una alta calidad)
6. Establece la Anchura máxima y la Altura máxima en píxeles

SEO Optimización de contenidos

El contenido es fundamental para atraer tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a tu sitio. Numerosos aspectos pueden ayudarte a optimizar tu contenido para SEO. Tenlos en cuenta al crear tu contenido.

• Utiliza palabras clave y sinónimos relevantes
• Proporciona información valiosa para los visitantes
• Escribe encabezados efectivos
• Haz un seguimiento de las métricas SEO para el contenido (textosde anclaje, tamaño de contenido, metaetiquetas, etiquetas de encabezado... etc.)

Revisa tu Robots.txt

Haz un buen uso de tu archivo robot.txt. Podemos indicarles a los robots de los motores de búsqueda qué páginas queremos que rastreen o indexen a través de este archivo. Así como las páginas a las que no queremos que accedan o indexen. Al hacer un uso adecuado del archivo robot.txt,no solo obtendrás tus páginas más esenciales indexadas, sino que también podrás optimizar al máximo tu presupuesto de rastreo.

Para modificar tu Robots.txt en el Panel de administración de Magento 2:

1. Haz clic en Almacenes > Configuración > Configuraciones.
2. En el panel izquierdo, En General, selecciona Diseño
3. Expande la sección Robots del motor de búsqueda y realiza los cambios necesarios

Por otro lado, comprueba que tu robots.txt devuelve un código de estado HTTP 200. Si devuelve un código de error (4XX o 5XX),Google no rastreará tu sitio y perderás la oportunidad de indexar tu nuevo contenido.

Puedes comprobar fácilmente el código de estado HTTP de Robots.txt utilizando la extensión gratuita de Chrome de FandangoSEO.

Evita problemas de contenido duplicado

Utiliza una etiqueta Rel-canonical para evitar problemas de contenido duplicado. Esta etiqueta indica a los motores de búsqueda, que es la URL original del contenido. Esta acción es particularmente importante en los sitios web de comercio electrónico ya que por lo general se generan páginas muy similares entre los productos. Este hecho puede hacer que GoogleBot se "pierda" entre tus páginas y no considere tu sitio de calidad.  

Debemos prestar especial atención a las siguientes páginas para evitar contenido duplicado y no desperdiciar nuestro preciado presupuesto de rastreo.

• Mismo producto en diferentes categorías
• Variaciones en el mismo producto (colores, tamaños, etc.)
• Filtros de productos
• Clasificación de productos
• Paginación

Escribe un título atractivo y una meta descripción para el SEO

En Magento 2 (al igual que en 1), se ofrece un título y una meta descripción por defecto para todas las páginas. Al principio, esto puede parecer útil, ya que escribir este contenido para cientos de páginas de productos es una tarea laboriosa. Sin embargo, esto puede ser más perjudicial que beneficioso para SEO, donde se espera que cada página tenga una descripción única.

Sugiero eliminar el contenido predeterminado para evitar problemas de contenido duplicado. Escribe un título óptimo y meta descripción para cada página.

Utiliza una estructura de URLs amigables para el SEO

Aprovecha las direcciones URL para proporcionar más información sobre el contenido de la página tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Las URL bien estructuradas ayudarán a tu sitio web a clasificarse más alto en Google.

Crea URLs cortas y descriptivas que incluyan las palabras clave más relevantes de la página. Idealmente, debes ser capaz de reconocer de qué se trata la página con sólo leer la URL.

La estructura de las URL es vital para las tiendas de comercio electrónico. Utiliza el siguiente formato para las páginas de productos y categorías.

• Página de categoría: example.com/category/
• Página de subcategoría: example.com/category/sub-category/
• Página del producto: example.com/product-name/" (Con esta estructura de URL, puedes evitar tener diferentes URLs por producto cuando se encuentran dentro de varias categorías.)

Habilitar URL amigables de los motores de búsqueda a través del administrador

1. Ves a Tiendas > Configuración >General > Web
2. Haz clic en Optimización del motor de búsqueda y configura Usar reescrituras del servidor web en Sí. (Esto elimina "index.php" de sus URL).
3. Hazclic en Guardar configuración

También puedes configurar la optimización global del motor de búsqueda:: 

Desde el Panel de administración ves a Tiendas > Configuración > Catálogo > Optimización del motor de búsqueda.  

Te sugiero la siguiente configuración.

Popular Search Terms: Enable

Product URL Suffix : .html

Category URL Suffix : .html

Use Categories Path for Product URLs: No

Create Permanent Redirect for URLs if URL Key Changed: Yes

Page Title Separator: -

Use Canonical Link Meta Tag For Categories: Yes

Use Canonical Link Meta Tag For Products: Yes

Añade un blog a tu tienda

Un blog es una gran manera de atraer más tráfico a tu sitio web. También puede ayudarte a aumentar la participación de los clientes, obtener más conversiones y diferenciar tu sitio web de tus competidores.

Proporciona artículos de calidad bien escritos útiles para tu target objetivo. Escribe de una manera que invite a los lectores a dejar comentarios y a conectarse contigo.

Para obtener un Blog en tu sitio, primero tendrá que instalar la extensión de blog de Magento 2

Una vez instalado, puedes empezar a escribir tu publicación siguiendo estos pasos.

En el Panel de administración, vaya a la pestaña Contenido > Blog > Entradas.

Haz clic en el botón Añadir nueva publicación e irás a la página de creación de la publicación.

Optimiza tu estructura de enlace Magento 2

La estructura de enlaces del sitio web es un aspecto fundamental de SEO. Esto es aplicable a todos los sitios web, pero en el comercio electrónico, donde se generan rápidamente numerosas páginas de productos, puede resultar complicado.

• Localiza tus páginas estratégicamente:una práctica clave es asegurarte de que tienes el mayor número de páginas y, en particular, las más significativas dentro de los tres primeros niveles de profundidad de tu web. Consulta esta guía para obtener más información sobre una estructura de enlace óptima.
• Vincula tus productos desde tu blog: si tienes un blog, añade enlaces a tus publicaciones que apunten a páginas de productos y categorías. De esta manera, mejorarás la indexabilidad de tus productos y los promocionarás a tus clientes.
• Enlaza productos relacionados: Magento 2 te permite mostrar productos relacionados que pueden ser de interés para tus clientes. Esta característica facilita la navegación del usuario y también aumenta la tasa de conversión.

Puedes configurarlo en la descripción del producto.

1. Ir a Productos > Catálogo > seleccionar el producto
2. Expande la sección Contenido y adjunta los enlaces que necesitas

También puede utilizar una extensión que facilitará este proceso mostrándole una sección de "productos relacionados".

Espero que encuentres útil esta guía SEO para Magento. Avísame si te surge alguna duda. Estaré encantado de responderlas.

¿Se te ocurre algún otro consejo para optimizar una tienda Magento? Háznoslo saber en los comentarios! 🙂

Última actualización el 16 de junio de 2020 por Hannah Dango