¿Qué es el CTR orgánico?

El CTR orgánico o porcentaje de clics orgánico se refiere a el porcentaje de usuarios que hacen clic en un resultado de búsqueda determinado. Mide el número total de clics frente al número de impresiones.

Hasta dónde puede llegar esta tasa depende principalmente de cómo se clasifica un sitio en las SERP. Pero también hay otros factores que influyen en el CTR, como la meta descripción, la URL, el título, etc.

Este concepto también se utiliza en áreas distintas a los motores de búsqueda. Por ejemplo, puede referirse al número de clics que recibe una página de diferentes fuentes: correos electrónicos, redes sociales, etc.

En otras palabras, el significado de CTR sería el número de impresiones que terminan en un clic. Cualquiera que sea el objetivo de cada campaña de marketing online, debes crear contenido relevante para la audiencia. Y el CTR orgánico es útil para saber si estás en el camino correcto para este propósito.

¿Por qué es importante?

Hay dos razones principales por las que el CTR es particularmente relevante. En primer lugar, un buen porcentaje de clics orgánicos equivale a más tráfico.

Además, la capacidad de medir el CTR facilita la optimización del contenido para que se posicione mejor. Y poder calcular la tasa de éxito se traduce en un mejor ROI en las campañas.

¿Cómo calcular tu CTR?

Al calcular el porcentaje de clics orgánicos, debes prestar atención a cuatro datos que puedes obtener de Google Search Console:

• Las keywords por las que el sitio está rankeando y los clics que han conseguido.
• El número de impresiones.
• En qué posición se han clasificado los datos.

A continuación, la fórmula del CTR consiste en dividir el total de clics por la suma de impresiones dentro de cada nivel de ranking.

Para realizar esta operación, sigue los siguientes pasos:

1. Extrae los datos de las keywords por las que el sitio rankea desde Google Search Console.
2. Elimina las keywords que estén sesgadas (por ejemplo, las de marca), ya que afectan negativamente a los resultados.
3. Busca las keywords con los niveles de impresión más altos para cada una de las informaciones recopiladas. Afortunadamente, a través de GSC, podemos ver cuáles son las keywords con menos impresiones. Deberías eliminarlas del informe.
4. Dependiendo del volumen total de datos recopilados, decide cómo agrupar cada consulta por posición de ranking.
5. Finalmente, es hora de crear las curvas de CTR, colocando el valor de la posición en el eje X y el CTR en el eje Y.

Mejores prácticas

Ya sabemos qué es el CTR orgánico, su importancia para el SEO y cómo calcularlo. Ahora es el momento de aprender qué tenemos que hacer para mejorar este parámetro:

Haz un seguimiento de tu CTR orgánico actual

Es esencial medir el CTR orgánico que tienes actualmente para identificar y solucionar los problemas que podrían afectar a los clics que obtienes en el sitio.

Puedes obtener un informe de Google Search Console con todos los detalles sobre el porcentaje de clics orgánicos que tiene el sitio web en un momento dado.

Mejora la velocidad de tu sitio

La verdad es que Google se fijará mucho en el tiempo que tarda en cargarse tu sitio web antes de decidir si te recompensa o no en las SERPs. El objetivo del buscador es que el usuario tenga la mejor experiencia posible al navegar por la web, y nadie quiere tener que esperar más de lo estrictamente necesario para acceder a una página.

Inserta imágenes en tus publicaciones

Para mejorar los clics, debes crear publicaciones que contengan imágenes, ya que éstas aumentan el engagement del usuario en todo tipo de plataformas, ya que atraen especialmente su atención. Además, las imágenes pueden aparecer en los resultados de búsqueda, haciendo que los buscadores entren en la página a través de ellas.

Crea las mejores meta etiquetas (títulos y descripciones)

La calidad de las meta etiquetas de título y las descripciones determina cada clic desde la SERP. De ahí la importancia de mejorarlas. Le dicen a los usuarios lo que encontrarán si hacen clic en el resultado. Por lo tanto, es esencial prestar atención a todas tus meta etiquetas para aumentar el porcentaje de clics. Crea meta etiquetas llamativas, únicas y descriptivas que se adapten a la intención del usuario.

Optimiza para los rich snippets de Google

Añadir datos estructurados a tus páginas web, también conocido como schema markup, hace que sean candidatas a obtener featured snippets en los resultados de búsqueda. Esta práctica puede mejorar significativamente tu tráfico orgánico, ya que los rich snippets proporcionan directamente información de interés a los usuarios y hacen que tu página destaque en las SERPs. Como resultado, la gente estará más tentada a hacer clic en tu sitio.

Proporciona información de fechas a Google

This is not something decisive to rank high on Google, but it can be worth adding your pages’ date of publication or last update, so it appears in the search results since the most recent information is often more attractive to users. You can do so by simply adding your date with text like “Publish” or “Last Updated” in the HTML <body>. Otherwise, you can specify the date with structured data.

Haz que tu favicon aparezca en las SERPs

Defining a favicon, you can make Google include it in the search results. This will allow users to recognize your brand quickly. To make your favicon appear in Google, you need to add a <link> tag to the <header> of your home page following the next syntax:

<link rel="shortcut icon" href="https://cdn.fandangoseo.com/path/to/favicon.ico">

Resultados traducidos

A veces, Google traduce los resultados de búsqueda para adaptarlos al idioma del buscador. Esto ocurre cuando Google no encuentra una opción mejor para proporcionar al usuario en su propio idioma. Al permitir que tu contenido se traduzca a otros idiomas, llegarás a un público más amplio.

Los idiomas que Google puede traducir actualmente en las SERPs son visibles en los dispositivos móviles. Y van del inglés al indonesio, hindi, kannada, malayalam, tamil y telugu.

Para optar por los resultados traducidos, no necesitas hacer nada. Esta función es aplicable a todas tus páginas en función del idioma del buscador. Para excluirte de la función de traducción, puedes utilizar la directiva notranslate.

<meta name="robots" content="notranslate">

Optimiza para SEO Local

El auge del uso de Internet en los teléfonos móviles ha marcado un cambio de tendencia. El resultado de nuestras consultas ahora varía dependiendo de dónde estemos, ya que los algoritmos de Google se encargan de ello.

Por eso necesitas optimizar tu sitio web para el SEO local. Deberías aparecer en la parte superior de las SERPs cuando los usuarios buscan información donde la ubicación importa. Así, por ejemplo, si alguien busca "restaurantes chinos" pero está en Berlín, el SEO local servirá para ofrecerle el contenido que realmente coincide con lo que probablemente está buscando: restaurantes chinos en Berlín. Esto te permitirá atraer más tráfico y leads a tu sitio web.




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