¿Qué es el CTR orgánico?

El CTR orgánico o tasa de clics orgánicos se refiere al porcentaje de usuarios que hacen clic en un determinado resultado del motor de búsqueda. Mide el número total de clics frente al número de impresiones.

El alcance de este índice depende principalmente de la clasificación de un sitio en las SERP. Pero también hay otros factores que influyen en el CTR, como la meta descripción, la URL, el título, etc.

Este concepto también se utiliza en ámbitos distintos a los motores de búsqueda. Por ejemplo, puede referirse al número de clics que recibe una página desde diferentes fuentes: correos electrónicos, redes sociales, etc.

En otras palabras, el significado de CTR sería el número de impresiones que terminan en un clic. Sea cual sea el objetivo de cada campaña de marketing online, hay que crear contenidos relevantes para la audiencia. Y el CTR orgánico es útil para saber si estás en el camino correcto para este propósito.

¿Por qué es importante?

Hay dos razones principales por las que el CTR es especialmente relevante. En primer lugar, un alto porcentaje de clics orgánicos equivale a más tráfico.

Además, la capacidad de medir el CTR facilita la optimización de los contenidos para que se clasifiquen mejor. Y poder calcular la tasa de éxito se traduce en un mejor ROI de las campañas.

¿Cómo calcular el CTR?

A la hora de calcular el porcentaje de clics orgánicos, debes prestar atención a cuatro datos que puedes obtener de Google Search Console:

• Palabras clave para las que el sitio está clasificado y los clics que han conseguido.
• El número de impresiones.
• En qué posición se han clasificado los datos.

A continuación, la fórmula del CTR consiste en dividir el total de clics por la suma de impresiones dentro de cada nivel de clasificación.

Para realizar esta operación, siga los siguientes pasos:

1. Extraiga los datos de las palabras clave para las que el sitio se clasifica de Google Search Console.
2. Elimine las palabras clave sesgadas (por ejemplo, de marca), ya que afectan negativamente a los resultados.
3. Buscar las palabras clave con mayores niveles de impresión para cada una de las informaciones recogidas. Afortunadamente, a través de GSC, podemos ver cuáles son las palabras clave con menores impresiones. Hay que eliminarlas del informe.
4. En función del volumen global de datos recogidos, decida cómo agrupar cada consulta por posición en el ranking.
5. Por último, es el momento de crear las curvas CTR, colocando el valor de la posición en el eje X y el CTR en el eje Y.

Mejores prácticas

Ya sabemos qué es el CTR orgánico, su importancia para SEO, y cómo calcularlo. Ahora es el momento de aprender qué debemos hacer para mejorar este parámetro:

Controla tu CTR orgánico actual

Es fundamental medir el CTR orgánico que se tiene actualmente para identificar y solucionar los problemas que afectarían a los clics que se obtienen en el sitio.

Puedes obtener un informe de Google Search Console con todos los detalles sobre la tasa de clics orgánicos que tiene el sitio web en un momento dado.

Mejore la velocidad de su sitio web

Lo cierto es que Google se fija en el tiempo que tarda en cargar su sitio web antes de decidir si le premia o no en las SERP. El objetivo del buscador es que el usuario tenga la mejor experiencia posible al navegar por la web, y nadie quiere tener que esperar más de lo estrictamente necesario para acceder a una página.

Inserte imágenes en sus publicaciones

Para mejorar los clics, debes crear publicaciones que contengan imágenes, ya que éstas aumentan el compromiso de los usuarios en todo tipo de plataformas, ya que atraen especialmente su atención. Además, las imágenes pueden aparecer en los resultados de búsqueda, haciendo que los buscadores entren en la página a través de ellas.

Crear las mejores etiquetas meta (títulos y descripciones)

La calidad de las etiquetas de los metatítulos y de las descripciones determina cada uno de los clics de las SERP. De ahí la importancia de mejorarlas. Indican a los usuarios lo que van a encontrar si hacen clic en el resultado. Por lo tanto, es esencial prestar atención a todas sus metaetiquetas para aumentar la tasa de clics. Cree metaetiquetas llamativas, únicas y descriptivas, adecuadas a la intención del usuario.

Optimizar para los fragmentos enriquecidos de Google

Añadir datos estructurados a sus páginas web, también conocido como schema markup, las convierte en candidatas para obtener fragmentos destacados en los resultados de búsqueda. Esta práctica puede mejorar significativamente su tráfico orgánico, ya que los fragmentos enriquecidos proporcionan directamente información de interés para los usuarios y hacen que su página destaque en las SERP. Como resultado, la gente se sentirá más tentada a hacer clic en su sitio.

Proporcionar información sobre la fecha a Google

This is not something decisive to rank high on Google, but it can be worth adding your pages’ date of publication or last update, so it appears in the search results since the most recent information is often more attractive to users. You can do so by simply adding your date with text like “Publish” or “Last Updated” in the HTML <body>. Otherwise, you can specify the date with structured data.

Haz que tu favicon aparezca en las SERPs

Defining a favicon, you can make Google include it in the search results. This will allow users to recognize your brand quickly. To make your favicon appear in Google, you need to add a <link> tag to the <header> of your home page following the next syntax:

<link rel="shortcut icon" href="https://cdn.fandangoseo.com/path/to/favicon.ico">

Resultados traducidos

En ocasiones, Google traduce los resultados de la búsqueda para adaptarlos al idioma del buscador. Esto ocurre cuando Google no encuentra ninguna opción mejor para ofrecer al usuario en su propio idioma. Si permite que su contenido se traduzca a otros idiomas, llegará a un público más amplio.

Los idiomas que Google puede traducir actualmente en las SERP son visibles en los dispositivos móviles. Y van desde el inglés hasta el indonesio, el hindi, el kannada, el malayalam, el tamil y el telugu.

Para optar por los resultados traducidos, no tiene que hacer nada. Esta función es aplicable a todas sus páginas en función del idioma del buscador. Para excluir la función de traducción, puede utilizar la directiva notranslate.

<meta name="robots" content="notranslate">

Optimización local SEO

El auge del uso de Internet en los teléfonos móviles ha marcado un cambio de tendencia. Ahora el resultado de nuestras consultas varía en función de dónde nos encontremos, ya que los algoritmos de Google se encargan de ello.

Por eso debe optimizar su sitio web para la búsqueda local SEO. Debe aparecer en los primeros puestos de las SERP cuando los usuarios busquen información en la que la ubicación sea importante. Así, por ejemplo, si alguien busca "restaurantes chinos" pero en realidad está en Berlín, SEO local le servirá para obtener el contenido que realmente coincide con lo que probablemente está buscando: Restaurantes chinos en Berlín. Esto le permitirá atraer más tráfico y clientes potenciales a su sitio web.




Tasa de rebotedel protocolo HTTPS