CTR organique

Qu'est-ce que le CTR organique ?

Le CTR organique ou taux de clics organiques désigne le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un résultat de moteur de recherche donné. Il mesure le nombre total de clics par rapport au nombre d'impressions.

taux de clics

L'ampleur de ce taux dépend principalement de la façon dont un site est classé dans les SERP. Mais il existe également d'autres facteurs qui influencent le CTR, tels que la méta-description, l'URL, le titre, etc.

Ce concept est également utilisé dans d'autres domaines que les moteurs de recherche. Par exemple, il peut faire référence au nombre de clics qu'une page reçoit de différentes sources : courriels, réseaux sociaux, etc.

En d'autres termes, la signification du CTR serait le nombre d'impressions qui se terminent par un clic. Quel que soit l'objectif de chaque campagne de marketing en ligne, vous devez créer un contenu pertinent pour le public. Et le CTR organique est utile pour savoir si vous êtes sur la bonne voie à cet effet.

 

Pourquoi est-ce important ?

Il y a deux raisons principales pour lesquelles le CTR est particulièrement pertinent. Premièrement, un taux de clics organiques élevé équivaut à un trafic plus important.

De plus, la possibilité de mesurer le CTR permet d'optimiser plus facilement le contenu afin qu'il soit mieux classé. Et le fait de pouvoir calculer le taux de réussite permet d'obtenir un meilleur retour sur investissement des campagnes.

 

Comment calculer votre CTR ?

Pour calculer le taux de clics organiques, vous devez prêter attention à quatre éléments d'information que vous pouvez obtenir dans la Google Search Console :

  • Lesmots-clés pour lesquels le site est classé et les clics qu 'ils ont obtenus.
  • Le nombre d'impressions.
  • Dans quelle position les données ont été classées.

Ensuite, la formule du CTR consiste à diviser le nombre total de clics par la somme des impressions dans chaque niveau de classement.

Pour effectuer cette opération, suivez les étapes suivantes :

  1. Extrayez les données des mots-clés pour lesquels le site est classé dans la Google Search Console.
  2. Éliminez les mots-clés biaisés (par exemple, de marque), car ils affectent négativement les résultats.
  3. Recherchez les mots-clés ayant les niveaux d'impression les plus élevés pour chacune des informations collectées. Heureusement, grâce au GSC, nous pouvons voir quels sont les mots-clés ayant des impressions plus faibles. Vous devez les éliminer du rapport.
  4. En fonction du volume global des données collectées, décidez comment regrouper chaque requête par position de classement.
  5. Enfin, il est temps de créer les courbes CTR, en plaçant la valeur de la position sur l'axe des X et le CTR sur l'axe des Y.

 

Meilleures pratiques

Nous savons déjà ce qu'est le CTR organique, son importance pour le référencement, et comment le calculer. Il est maintenant temps d'apprendre ce que nous devons faire pour améliorer ce paramètre :

CTR

Suivez votre CTR organique actuel

Il est essentiel de mesurer le CTR organique que vous avez actuellement pour identifier et résoudre les problèmes qui affecteraient les clics que vous obtenez sur le site.

Vous pouvez obtenir un rapport de Google Search Console contenant tous les détails sur le taux de clics organiques du site Web à un moment donné.

Améliorer la vitesse de votre site

La vérité est que Google examine de près le temps de chargement de votre site Web avant de décider de vous récompenser ou non dans les SERP. L'objectif du moteur de recherche est que l'utilisateur bénéficie de la meilleure expérience possible lorsqu'il navigue sur le web, et personne ne souhaite devoir attendre plus longtemps que nécessaire pour accéder à une page.

Insérez des images dans vos publications

Pour améliorer le taux de clics, vous devez créer des messages contenant des images, car celles-ci augmentent l'engagement des utilisateurs sur tous les types de plateformes, puisqu'elles attirent particulièrement leur attention. En outre, les images peuvent apparaître dans les résultats de recherche, ce qui incite les internautes à entrer sur la page par leur intermédiaire.

Créer les meilleures balises méta (titres et descriptions)

La qualité des balises meta title et des descriptions détermine chaque clic dans les SERP. D'où l'importance de les améliorer. Elles indiquent aux utilisateurs ce qu'ils trouveront s'ils cliquent sur le résultat. Il est donc essentiel de prêter attention à toutes vos balises méta pour augmenter le taux de clics. Créez des métabalises accrocheuses, uniques et descriptives, adaptées à l'intention de l'utilisateur.

Optimiser pour les rich snippets de Google

L'ajout de données structurées à vos pages Web, également connu sous le nom de balisage de schéma, les rend candidates à l'obtention d'extraits enrichis dans les résultats de recherche. Cette pratique peut améliorer considérablement votre trafic organique, car les rich snippets fournissent directement des informations intéressantes pour les utilisateurs et font ressortir votre page dans les SERP. Par conséquent, les internautes seront davantage tentés de cliquer sur votre site.

Fournir des informations sur les dates à Google

This is not something decisive to rank high on Google, but it can be worth adding your pages’ date of publication or last update, so it appears in the search results since the most recent information is often more attractive to users. You can do so by simply adding your date with text like “Publish” or “Last Updated” in the HTML <body>. Otherwise, you can specify the date with structured data.

Faites apparaître votre favicon dans les SERP

Defining a favicon, you can make Google include it in the search results. This will allow users to recognize your brand quickly. To make your favicon appear in Google, you need to add a <link> tag to the <header> of your home page following the next syntax:


<link rel="shortcut icon" href="https://cdn.fandangoseo.com/path/to/favicon.ico">

Résultats traduits

Il arrive que Google traduise les résultats de recherche pour les adapter à la langue de l'internaute. Cela se produit lorsque Google ne trouve pas de meilleure option à proposer à l'utilisateur dans sa propre langue. En permettant à votre contenu d'être traduit dans d'autres langues, vous toucherez un public plus large.

Les langues que Google peut actuellement traduire dans les SERP sont visibles sur les appareils mobiles. Et elles vont de l'anglais à l'indonésien, l'hindi, le kannada, le malayalam, le tamoul et le télougou.

Pour bénéficier des résultats traduits, vous n'avez rien à faire. Cette fonctionnalité s'applique à toutes vos pages en fonction de la langue de l'internaute. Pour refuser la fonction de traduction, vous pouvez utiliser la directive notranslate.


<meta name="robots" content="notranslate">

Optimiser pour le référencement local

L'essor de l'utilisation de l'internet sur les téléphones mobiles a marqué un changement de tendance. Le résultat de nos requêtes varie désormais en fonction de l'endroit où nous nous trouvons, car les algorithmes de Google s'en chargent.

C'est pourquoi vous devez optimiser votre site Web pour le référencement local. Vous devez apparaître en haut des SERPs lorsque les utilisateurs recherchent des informations pour lesquelles la localisation est importante. Ainsi, par exemple, si quelqu'un recherche "restaurants chinois" alors qu'il se trouve en réalité à Berlin, le référencement local lui permettra d'obtenir le contenu qui correspond réellement à ce qu'il recherche probablement : Restaurants chinois à Berlin. Cela vous permettra d'attirer plus de trafic et de prospects sur votre site web.




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